Os concorrentes estão tomando parte do mercado, que só cresce velozmente.
A Netflix ainda é a rainha do mundo do streaming nos #EUA, mas seu domínio deve cair um pouco, à medida que concorrentes como Hulu e Amazon Prime Video ganham mais participação de mercado e novos serviços entram no espaço de streaming, de acordo com uma nova previsão da empresa de pesquisa eMarketer.
Até o final de 2019, 158,8 milhões de espectadores devem assistir à programação da Netflix, de acordo com a empresa, com o serviço de streaming registrando um crescimento contínuo. No entanto, espera-se que a Netflix atinja 87% do público geral de streaming, em comparação com a participação de 90% capturada cinco anos antes.
O domínio da Netflix no mercado diminuirá lenta mas constantemente nos próximos cinco anos, previu o eMarketer, caindo para pouco mais de 86% do total de usuários de serviços de vídeo over-the-top (OTT) até 2023.
O que as pessoas estão assistindo além da Netflix
Como o domínio da Netflix diminui um pouco, o Amazon Prime Video e o Hulu estão aumentando constantemente em participação de mercado. O Amazon Prime Video encerrará 2019, mantendo sua posição como o segundo maior provedor de serviços de OTT de assinatura, alcançando cerca de 52,9% dos visualizadores de #OTT nos EUA. Espera-se que o serviço tenha 96,5 milhões de espectadores este ano, um aumento de 8,8% em relação a 2018.
"Embora não exista um verdadeiro 'assassino da Netflix' no mercado, o próximo pacote da Disney com a Disney +, Hulu e ESPN + provavelmente se aproxima."
Eric Haggstrom, analista de previsões na eMarketer
Em 2021, o número de pessoas que assistem ao #Amazon Prime Video deve corresponder a um terço da população dos EUA, segundo o relatório.
Estima-se que o Hulu atinja 75,8 milhões de espectadores nos EUA em 2019, ou cerca de 41,5% dos assinantes de serviços de vídeo OTT. O número de espectadores nos EUA é um aumento constante de 17,5% nos espectadores em relação ao ano anterior, mas está crescendo a uma taxa menor do que o serviço desfrutado em 2018, quando houve um crescimento de 49,6% ano a ano em usuários individuais em comparação a 2017.
No geral, o eMarketer previu que 182,5 milhões de pessoas nos EUA, ou cerca de 55% da população, assistirão ao conteúdo dos serviços de assinatura mais vendidos em 2019.
O relatório não contabilizou a quantidade de participação de mercado que pode ser devorada por novos serviços atualmente em andamento. A #Disney + e a #AppleTV + estão programadas para serem lançadas este ano, enquanto o serviço de streaming da #HBO Max e da #NBCUniversal deverá se juntar à briga em 2020.
"Embora não haja um verdadeiro 'assassino da Netflix' no mercado, o próximo pacote da Disney com a Disney +, Hulu e #ESPN + provavelmente se aproxima mais", disse o analista de previsão de eMarketer Eric Haggstrom em comunicado. “A resposta da Netflix tem sido manter o que a tornou líder de mercado - superando a concorrência em conteúdo licenciado e original, oferecendo aos clientes um preço competitivo.”
Existe espaço para mais serviços de streaming?
Embora a participação de mercado da Netflix esteja diminuindo, o crescimento no streaming não é um jogo totalmente de soma zero. O eMarketer havia relatado anteriormente um crescimento considerável de assinantes em praticamente todos os serviços que a empresa rastreia, e os espectadores do OTT dos EUA, em média, assinam mais de um serviço de streaming.
"O mercado de streaming de vídeo foi impulsionado por uma explosão de conteúdo original de ponta e baixos custos de assinatura em relação à #TV paga tradicional", disse Haggstrom. "Um forte apetite do consumidor por novos programas e filmes impulsionou o crescimento de espectadores em serviços como Netflix, Hulu e Amazon Prime Video, além do mercado em geral".
Em julho, a Netflix perdeu sua previsão de crescimento de assinantes , causando a queda das ações, mas a empresa disse aos investidores que os aumentos de preços eram os culpados, e não um cenário cada vez mais competitivo. A empresa enfatizou que seu investimento contínuo em programação original será recompensado na forma de atrair novos assinantes e reter os clientes existentes.
Fonte: @adWeek