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  • Foto do escritorHelena Way

Sobre construção de narrativas genuínas.


A construção de narrativas genuínas é uma prática cada vez mais valorizada por marcas e empresas de todos os tamanhos e segmentos. Isso porque a narrativa é uma forma poderosa de se conectar com o público, transmitir valores e estabelecer uma identidade única para a marca. No entanto, construir uma narrativa autêntica e genuína pode ser um desafio.


Para entender melhor como a construção de narrativas orgânicas e genuínas pode impactar os resultados de branding das marcas, vamos explorar alguns dados e pesquisas recentes. De acordo com um estudo da Edelman, 65% dos consumidores dizem que as marcas têm a responsabilidade de contribuir para a cultura e a sociedade. Além disso, 57% afirmam que compram ou boicotam uma marca com base em suas posições em questões sociais e políticas.

Esses dados mostram a importância de construir uma narrativa que vá além de produtos e serviços, e que se conecte com os valores e interesses do público. Uma narrativa autêntica e genuína pode ser a chave para estabelecer uma conexão emocional com o público e construir uma base de consumidores fiéis.


Mas como construir uma narrativa genuína? A resposta está em ouvir e entender as pessoas. Isso significa ir além de pesquisas de mercado e estatísticas, e se envolver com a vida real das pessoas. Entender suas necessidades, desafios e aspirações pode ser a base para uma narrativa que realmente ressoe com o público.


Além disso, é importante ser ousado e inteligente na construção da narrativa. Isso significa sair da zona de conforto e buscar novas formas de contar histórias. Seja por meio de formatos inovadores, como podcasts ou documentários, ou por meio de parcerias com influenciadores e personalidades relevantes para o público.


Um exemplo de uma marca que construiu uma narrativa genuína e autêntica é a Nike. Ao longo dos anos, a marca tem se posicionado como uma defensora do esporte e da igualdade, contando histórias de atletas que superaram obstáculos para alcançar o sucesso. Essa narrativa não apenas ressoa com o público, mas também contribui para a imagem da marca como uma força positiva na sociedade.


Em conclusão, a construção de narrativas genuínas e autênticas é essencial para marcas de todos os tamanhos e segmentos. Ao entender as necessidades e desafios do público, e contar histórias de forma ousada e inteligente, é possível estabelecer uma conexão emocional com os consumidores e aumentar os resultados de branding e ROI.


Até mais!

Se cuide, sempre. ;)


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