C'est chic!
Elas tão em alta, com gen z, e pasmem, gen Alpha já, comentando nas redes e grandes corporações investindo. Mesmo nichadas, seu crescimento inspira.
E o que podemos aprender e aplicar à nossa marca?
🔮 PREVISÕES
+Perfumes de nicho.
O tamanho do mercado global de perfumes de nicho de luxo era de US$ 2,397 bilhões em 2023, e o mercado está projetado para atingir US$ 8,12 bilhões até 2032, exibindo um CAGR de 14,52% durante o período de previsão.
🇧🇷 Em 2023, o mercado de moda premium no Brasil movimentou R$ 4,1 bilhões, com crescimento de 13,7%. Até 2027, espera-se que atinja R$ 6,8 bilhões, superando o crescimento do mercado de massa (42,1%). (Fonte Valor Econômico)
💁♀️ E trago mais: nas projeções futuras, o mercado de alto luxo brasileiro, que inclui perfumes refinados, deverá crescer entre 6% a 8% anualmente até 2030, podendo atingir R$ 133 bilhões de faturamento no período. (Fnt. Inovação Cosmética)
+Fragrâncias para o mercado de massa.
O mercado global de fragrâncias está experimentando um crescimento constante. Em 2023, o mercado foi avaliado em aproximadamente US$ 54,52 bilhões e deve atingir US$ 74,76 bilhões até 2030, com um CAGR de 4,7% de 2024 a 2030.
✳️ OPORTUNIDADES E DESAFIOS
+O mercado de massa representa 72% do negócio.
Fragrâncias de mercado de massa, mais acessíveis, devem representar 72% das vendas totais em 2024.
+O mercado de massa não está livre de desafios.
Empresas de beleza em expansão na Ásia relatam queda de 3% nas receitas no 1º trimestre de 2025, com menor demanda por produtos de massa.
💟 CHAVES E APRENDIZADOS DE SUCESSO DE NICHO
+Exclusivo e aspiracional: perfumes de nicho prosperam devido à digitalização, atraindo públicos mais jovens com pequenas séries, edições limitadas e narrativas fortes.
+Aromas exclusivos: fragrâncias ousadas e experimentais usam ingredientes exclusivos e geralmente são criadas por perfumistas renomados para públicos exigentes.
+Desafios de embalagem: embalagens memoráveis são vitais, mas limitadas por pequenas tiragens de produção; fechos personalizados e personalização são soluções comuns.
+Coleções de varejo: coleções garantem visibilidade nas prateleiras e constroem narrativas em torno de temas como emoções, cidades ou filosofias.
+Narrativas relacionáveis: histórias compartilháveis conectam os clientes ao sonho da marca, fazendo-os se sentirem únicos e especiais.
Adotar um nicho é mergulhar nos sonhos da marca, encontrar algo significativo e criar uma história em torno de aspirações compartilhadas, sabe? Fica ligade por aqui que trago mais insights pra trocarmos ideias, e claro, comente as suas.
Marcas no spotlight:
Amouage
Byredo
Clive Christian
Creed
Diptyque
DS & Durga
EX NIHILO
Jo Malone
Masion Francis Kurkdjian
L’Artisan Parfumeur
Serge Lutens
Tom Ford
Xerjoff
Comments